议程安排

根据 Omdia 的《智能手机机型市场跟踪报告--24 年第二季度》，iPhone 15 Pro Max 是 2024 年上半年全球出货量最大的智能手机，总出货量达 2180 万部。这是继 iPhone 14 Pro Max 成为 2023 年最畅销手机之后，iPhone Pro Max 系列连续第二年蝉联冠军。

到目前为止，标准版 iPhone 15 的出货量仅次于 15 Pro Max，位居 2024 年最受欢迎手机的第二位，达到 1780 万部，而 iPhone 15 Pro 则以 1690 万部位居第四。不过，iPhone 15 Plus 是该系列中受欢迎度较低的机型，仅有 370 万部，排在全球第 28 位。

从数据看，最近三年的上半年，苹果iPhone都是最畅销的手机，但是每年都在减少，今年相比前年减少了1190万台。对于iPhone16的销量如何我们还有待观察。上半年全球最畅销手机排名前十中仍然有国产品牌小米一席，根据数据红米13C以1120万部。苹果占据前十的50%份额，三星以4款占据前十40%。

作为对比，我们来看年国内手机销量（激活）排名：

iPhone 15 Pro Max，787万台

iPhone 15，664万台

iPhone 15 Pro，591万台

荣耀X50，539万台

vivo Y36，405万台

vivo Y35+，369万台

华为Mate 60 Pro，335万台

OPPO A2，328万台

Redmi K70，294万台

荣耀100，264万台

荣耀畅玩40，257万台

Redmi Note 13 Pro，257万台

华为nova 12活力版，253万台

OPPOA2m，247万台

OPPO Reno 11，240万台

那么拥有苹果智能的iPhone16系列会迎来增长不？

根据Counterpoint Research数据，从历史上看，苹果有两个关键的超级周期——第一个是2016年的iPhone 6，第二个是2021年的iPhone12/13。

虽然这些超级周期发生在不同的年份，但一个共同的潜在因素是“被压抑的”需求——一个是由屏幕更大的iPhone满足的，另一个是由疫情后被压抑的需求进一步催化的购买需求。

说到Apple Intelligence，在目前的状态下，Apple Intelligence提供的大多数用例，甚至是其他oem提供的用例，通常都是“有了就好了”，并没有那么有吸引力，以至于让大部分用户比预期更早地升级他们的设备。

我们也没有看到消费者对生成式AI功能有任何“被压抑的”需求(就像之前的超级周期一样)，至少在短期内是这样。苹果智能在功能和地区上的发布预计也将是交错的，因此它的全面影响可能会随着时间的推移而显现，而不是一次推动。

这些因素将导致苹果的收益阶梯周期，而不是单一的超级周期。然而，这个步骤循环也将有助于推动服务收入的超级循环，为整个苹果业务创造飞轮效应。Counterpoint Research预计，到2025年，苹果的服务收入将突破1000亿美元大关，占其收入的四分之一。

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